蜂享网

移动互联网是互联网领域重要的变革，越来越多的企业开始通过移动互联网发展业务，移动互联网成为主要的流量入口。随着手机流量逐渐代替短信和通讯，成为移动互联网时代用户的新痛点，流量营销也正式走进移动营销领域，被相当数量的企业当做打开市场的砝码。

8月，蜂享社区这个以流量为载体吸引粉丝“蜂享”传播获取店铺流量的创新推广平台开放，在流量营销基础上加入粉丝经济，所拓展出新的“流量粉丝经济”，带来的不仅仅是1+1>2的效果。

目前，蜂享社区已吸引139万家商户使用，每天有上百万用户活跃其中分享店铺信息以获得小本流量，“流量粉丝经济”已颇具雏形。

谁在做流量营销？

在此之前以“流量800”、“天翼流量800”等运营商为主的流量营销平台，主要进行的是后向流量营销活动。一般有两种情况：一种是用户使用指定产品时所产生的流量不再由用户自己埋单，而是由企业支付；另一种是用户完成与产品相关的某个任务，如下载APP，即可获得赠送的流量包，流量包的使用不限于指定产品。一般流量营销平台针对的主要为企业级用户，如，淘宝、艺龙、滴滴、招商银行等，基本围绕在通过流量营销增强企业APP用户粘性、提升企业APP付费转化、改善企业APP用户体验等方面。

小微企业如何做营销？

一般流量营销平台的模式，并不适用与小微企业，试想，一家新开的店铺，难道要为了做流量营销再做一款APP产品吗？这种本末倒置的事情，估计没有人会去做。

如果用传统的营销方式呢？不管是在报纸、杂志上打广告，还是利用搜索引擎，先不说花费了多少，至少效果是无法预测的，费效也不一定成正比；垂直分类网站由于同类太多，反而更难以出头；至于团购，即便有适合团购的商品，也需要投入大量的金钱才能打开局面；散发小广告更不可取，不说城管会制止，就算送到了用户手里，大多数都是被扔进垃圾桶的命运。

传统的营销方式逐渐力有未逮，在移动互联网时代，占登记注册的市场主体比重达94.15%的5千多万户小微企业（含4436.29万户个体户）对于能够直接击中用户痛点的流量营销的需求是巨大的。

小微企业走“流量粉丝经济”路线有戏吗？

蜂享社区另避蹊径，走了一条与之前流量营销平台不同的道路——专为小微企业用户提供“分享”模式的全新流量营销综合解决方案。其为小微企业小本提供O2O平台及技术支持服务，抓住用户对小本流量需求的痛点，为入驻的小微企业吸引粉丝，并让他们主动转发企业相关信息至自己的社交圈中，由此为小微企业带来更多的好粉丝。用流量带来粉丝，用粉丝撬动市场。

小微企业，特别是个体商户们难题在于互联网营销推广的成本并不低，且普通的如关键词搜索、分类网站发布信息等方式，也很难在商户与用户之间形成互动，从而使得商户虽能主动发布信息，却只能被动的等待着自己的信息能够好运的被用户所发现。

蜂享社区着力于“分享”，聚合海量小微企业，用流量为介质搭建起商户与用户之间沟通的桥梁，商户可通过多种方式发放流量红包聚集人气吸引粉丝，通过“抢”红包的动作用户主动传播，让商户的信息在热门社交圈中迅速得到扩散，简单享受粉丝带来的圈子经济红利，快速找到相同喜好的一大批忠实用户，提升营销ROI。由于用户所得到的流量红包大小是随机的，增强了游戏性，让用户随时保持对流量红包的期待，每抢一次红包或炫耀、或懊恼，有话题会更加激发用户主动分享和传播店铺信息。

据北京上地某蛋糕店表示，其发放的0个流量红包2天时间就已抢完，其店铺信息被分享至0个社交圈中，分享用户信息由大数据统计至店铺后台，其随店分发的2000份代金券，也被领取一空，在有效期内至少有1/3的人到店使用了该代金券。由此可见通过流量红包吸引用户分享店铺信息的策略，用户转换率和效率要远远高于单纯的团购、优惠券等刺激手段。

“流量粉丝经济”会成为入口吗？

那么，“流量粉丝经济”会成为新的入口吗？除了运气之外，又如何真正做到成为用户会放在手机里的固定应用？在成功圈定了批海量用户之后，又如何设计未来的商业模式？要做到这些，从基础设施到产品体验都至关重要，既包含一些外部环境的影响，也有产品本身的因素。

从产品上看，蜂享社区坚持走轻应用之路，不管是商户还是用户，关注微信服务号或微博轻应用即能使用，操作简单方便易上手。在技术上，为商户小本提供平台及技术服务，0门槛、0服务费、快速入驻，商户除了需要提供一些必要的证照之外，享受一条龙建店服务。未来蜂享社区还将逐步完善商户O2O平台功能、扩展流量红包适用范围，为商户提供更好的服务。

流量货币化，则解决了普通用户对“流量月底清少”的困扰，账户内流量不清少、不过期，联通、电信、移动三网通用，随用随取，可自用也可转赠给他人。将流量升值为虚拟货币，无形中增加了其附加价值，杜了用户对“流量多领了浪费”的烦恼，让商户开展营销活动没有了后顾之忧。

为商户提供更多的流量应用场景接入是一个可以想象得到的发展方向，对已经拥有了批海量商户和用户的蜂享社区来说，真正的好戏还在后头。