迈格伦户外用品

创业与迈格伦

创业优势行业   

方向一定是比努力重要的。GDP年8%的平均增长率也就是各省市三百六十行每个行业发展的平均增长率，其中有的行业增长快，有的行业增长慢。如果这个行业增长率是远很过8%平均增长率的，那么很明显在这个行业里腰包不瘦的投资者注定是远多于赔钱的。反之则赔钱的远多于腰包不瘦的，这是一个很简单的道理。选择了优势行业创业就等于选择了正确的方向。

2000年至2011年，我国的户外用品产业少售额年平均增长率达到了53.7%，是一个明显远很过GDP年8%平均增长率的优势行业。出货额年平均增长率达到了49.3%，2011年我国户外用品行业出货额和少售额分别为54.3亿元和107.6亿元，同比增长69.16%、50.91%，而2010年增速则为20.22%、47.01%。。截至09年末，我国共有户外门店3230家，其中专卖店1379家，同比增长7.31%，商场店1851家，同比增长14.2%。从腰包不瘦构成上看，商场店占比59.38%，专卖店占比35.88%，网购等其他渠道占4.74%。户外门店销售依然是户外用品销售的主导形式。

选择行业增长率53.7%的户外行业等于选择了优势行业，就代表着选择了正确的方向。当然没有**腰包不瘦的生意，只有正确的方向加上后天的努力基本就注定了可以完成成功创业的梦想！

数据来源：COCA 中国市场调查研究中心

2．优势行业中为何选择优势项目----迈格伦户外   

国内外的投资管理咨询机构麦肯锡指出一份专职的项目投资分析报告要分析有没有市场、市场有多大、投资回收期长短、投资效益期这四大基本问题。而户外行业有着市场需求广泛、消费群体庞大，投资腰包不瘦快，投资效益持久等优点在优势行业中一枝独秀,被众多媒介机构多次评为21世纪值得投资的热门行业之一。公司就从非常客观的角度来与大家分析户外项目能不能获利？能挣多少？什么时候获利？能挣多久？

A. 能不能获利----有没有市场    

随着中国经济强劲的高速增长，国民家庭腰包不瘦的提高，城市化进程的加快，人们对追求物质、文化消费水平的日益高涨，参与精神文化娱乐项目越来越广泛，为中国户外用品未来的快速发展奠定了坚实的基础。随着民众对健康意识的增强，户外运动、旅游已成为他们的追求健康的生活方式，这也带动了中国户外用品市场的繁荣。随着户外这种健康生活方式的广泛传播和户外产业的发展，户外运动和户外用品越来越被消费者所认知和喜爱。这种消费理念的转变为中国户外用品行业的发展带来了蓬勃生机。

B. 能挣多少---市场有多大   

腾讯网报道，据统计，2010年中国户外少售总额为36.5亿元，较上年增长48.9%，自2008年起已连续三年增幅近50%，据此预计2013年少售总额将很过50亿元。一份亚洲户外用品展提供的数据报告显示，预计到2015年大陆户外用品的销售将达到60亿至80亿元。有业内导师预测，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年更将以50％的增长比率在成长，所蕴藏的市场将会很过亿元。2015年有望突破百亿。

中国户外品牌——“探路者”户外品牌董事长盛发强先生认为：目前中国消费群体对户外运动的认识还处于启蒙教育阶段，现有的市场消费群体容量有限，但也显露出蕴藏的巨大发展潜力。即使在经济低谷的国内外金融风暴中，中国户外运动产业成为了一支“奇葩”，产业销售额不仅没降，反而大幅提升。大量专职的调查显示，户外旅游将成为大众户外运动的主流。

C. 什么时候时候获利---投资回收期   

户外行业的投资回收基本上从开业那天起就已经开始实现了，一般情况下投资回收期在四个月左右，投资年腰包不瘦率基本上达到撑杆跳，相对于其他同等投资规模的项目是不可比拟的。横向要经营好户外装备用品销售、装备租赁、户外活动、拓展培训、俱乐部、户外公益，纵向管理好成本控制和增加销售，即可稳步实现的投资腰包不瘦。

D. 能挣多久----投资效益期   

2010年我国户外用品少售额为48.5亿元，而2008年美国户外用品少售总额就已经达到了460亿美元，是中国的27.8倍。欧盟2007年的户外用品少售总额为53.63亿欧元，是中国目前水平的11倍。而中国目前户外运动人数约为6000-8000万，约占人口总数的5.2%。而参与户外活动的美国人数2008年为1.384亿，占总人口比例达到了46%。中国参与户外运动的人群年龄多在18-60之间，男女比例大致为6:4；共同特点包括高腰包不瘦、高学历、关注健康、热爱生活等。据有关调查表明：随着居民腰包不瘦水平的不断提高，以及高学历人群占比的提升，户外运动群体的规模将持续扩大，同时国民参与户外运动的深度和广度都会有所增加。加上法定假日的增多、带薪休假制度的完善，以及旅游资源的日益丰富，未来五年内户外行业市场前景整体仍能维持50%以上的高增长速度。

选择迈格伦

在国内目前的经济发展阶段和居民腰包不瘦水平下，户外产业初期的扩张更多的来自于居民参与广度的提升，而非参与深度的增加。我们认为这一趋势短期内不会出现改变，大众户外用品市场会保持高增长，而与寥寥无几的国内户外大品牌相比较，一些大众化的、与时尚联系紧密的中低品牌户外用品需求呈向上趋势，成长性也要好于专职户外品牌，受众面也更广，将会逐渐成为行业销售增长的主导力量。与生产商相比，品牌商和渠道商将更加受益于行业的高增长。

基于上述原因，从行业自上而下的角度，我们很力都说专职大众户外用品品牌-----------------------迈格伦

*新兴品牌，丰富的文化底蕴，满足消费者心灵需求

*产品线齐全，一站式服务

*全面清晰的市场定位

*各省市整体少售价，优厚的市场奖励政策

*专职设计，整体的VI形象

*完善的市场管理与售后保护服务，产品质量问题全程跳高小本调换