阿芙萝家纺

阿芙萝家纺品牌简介

阿芙萝(APHRO)源于古希腊神话中象征爱与美的女神——阿芙萝﹒黛缇(APHRO﹒DITE)。阿芙萝﹒黛缇是众女神中美的一位，她走到哪里，哪里就会长出如茵绿草与馨香花朵，心仪的青年男女就会萌发纯洁的爱情。在古罗马时代，阿芙萝﹒缇娜又叫"维纳斯"——人们心目中的爱神。

家是爱与美的和谐统一，家纺是体现爱与美的重要元素。阿芙萝家纺孜孜以求的就是让万千家庭拥有阿芙萝家纺，得到爱与美的享受。我们以"创意家居生活，织就人生好梦"为理念，表现崇尚自然、个性、经典、时尚的现代家居风格，唤起人们心中的恋家情怀，营造美好家庭。

阿芙萝家纺发展历程

APHRO在法国北部的里尔市(Lille)创立至今已有160多年，这段历史是APHRO从一个家庭纺织作坊走向国内外30多个的历史。APHRO初从事纺织原料加工，后将经营重心逐步转移到服装业和家纺业，这一战略决策在二战后得到巨大的市场回报。在欧洲市场，APHRO成为“品质与品位”的代名词。

上个世纪70年代，法国纺织企业掀起外迁风潮，APHRO与其它一些纺织企业为开拓国内外市场，降低生产成本，将生产基地迁往劳动力便宜的东欧和东南亚等。

上世纪末，法国APHRO家纺在香港建立了商务代表处，并以此为契机，开始与中国内地家纺企业建立深度合作，开展OEM贴牌生产，将在中国大陆OEM产品销往东南亚、北美和西欧市场。

2001年，经法国APHRO总部授权，在中国申请注册“阿芙萝”商标(2003年阿芙萝品牌正式注册)，相继成立上海阿芙萝实业发展有限公司(注册地上海)、北京阿芙萝家用纺织品有限公司(注册地北京)等，并共同组建了“法国阿芙萝家用纺织品(中国)有限公司”(注册地香港)，成立强强联合、优势互补、分工明确的股份制集团公司，在商机更胜一筹的中国内地拓展市场。

自2003年起两年内相继在上海、江苏等地开办了29家直营阿芙萝家纺专卖店和商场专柜，年销售额达到近6000万元，构建了真实的样板市场和积累了丰富的市场运营管理经验。

经过两年的筹备，阿芙萝家纺在中国已形成市场调研、产品研发、产品生产、营销管理、物流配送、终端市场维护等一体化市场管理体系。

2005年6月，阿芙萝总部面向各省市诚征“阿芙萝家纺连锁专卖店”的经销商，坚持以让“消费者得到满意的商品，经销商得到丰厚的回报，阿芙萝得到更大的市场”为经营理念，累计投入数千万元的广告宣传和市场推广费，相继在**、地方卫视、报刊杂志、网络等近百家媒体进行品牌推广，立体广告轰炸，使阿芙萝家纺品牌不断提升，在短短的三年时间，以迅猛之势发展了500多家阿芙萝家纺加盟店和30多家区域代理商，阿芙萝家纺产品得到众多消费者的认同和青睐，成为内地家纺业的领军企业!

阿芙萝家纺创业支持：

(一)奖励支持。经销商在合同期内遵守合同规定，完成进货任务，有合同约定的奖励支持。

(二)订货支持。经销商参加公司组织的大型订货会，享受会议规定的订货奖励支持。

(三)促销支持。经销商开展促销活动，只要达到规定活动进货金额的客户，提供规定比例的奖励支持，并提供小本海报设计和部分海报印制。

(四)装修支持。阿芙萝具有自己的装修队伍，其制作的货柜乃至整体装修，不仅展示自身品牌的风格，具有较高的水平，而且由于从采购到施工均由自己掌控，大大节省了成本。因此，阿芙萝对新老客户的装修均有较大幅度的装修补贴：一是对一次支付较大额度货款的客户，实行全额送货柜装修的优惠;二是对正常完成进货任务，遵守合同规定的客户，实行返还实际装修全额的百分之四十至五十的补贴。

(五)培训支持。对新加盟的经销商，阿芙萝开展有针对性的培训辅导，直至经销商及其营销人员达到培训独立经营的要求。

(六)营运支持。阿芙萝提供的营运指导包括开业营销、平时销售、促销活动等各种形式的营运指导，必要时还派专职导购人员开展关键时期的销售辅导。

产品定位：

1、产品：提升店面形象，目标锁定结婚和乔迁新居消费者自购，亲朋好友馈赠礼品，以及当地“贵族”和白领阶层日常消费群体等。

2、中产品：目标锁定当地白领阶层和小康家庭日常消费，以及普通消费者结婚和乔迁新居的消费等。

3、中低档产品：面对所有的老百姓日常各种消费需求，实现天天有销售，日日能营利。

4、促销产品：除开业促销外，总部拟定每年举办6-8次促销活动，专卖店活动期间除总部提供的促销品外，其它商品按总部的整体策划全面折扣，带动人气，提升销售额，消费者得到实惠，专卖店创收更丰。

5、团销产品：目标顾客是企事业单位节日的福利品，尤其是会议礼品和宾馆开张，以及寄宿式“贵族”学校和大中专学生公寓等。

★阿芙萝的产品定位，以产品举旗，中和中档产品主攻，团购补充，促销产品拉动人气，立体销售,全方位创利。