mirtillo童装

童装市场分析：

       中国作为国内外上人口众多的，有着庞大的人口基数！如今独生子女家庭越来越多，六个大人围着一个孩子转，都是含在口中，捧在掌心。如今的孩子都是家中的宝，对于孩子的要求多是“有求必应”，孩子是一个家庭里核心，孩子撒起娇来，家长恨不得摘星星、拿月亮……

公司介绍：
   米提诺深圳分公司，于2009年夏季挂牌，是东莞市米提诺服装有限公司的子公司，负责Mirtillo大*区的市场与销售运营；以成功推广Mirtillo品牌为使命，同时积很参与东莞市米提诺服装有限公司的整体建设与发展。

   分公司下设营运、财务、人力资源、行政 协调四个职能机构，其中营运中心下辖市场、商品、销售、企划、信息、直营、企宣与公关七个实体部门。

   基于市场需求导向的发展与变化，从消费者角度出发，整合Mirtillo这一国内外品牌全方位的优势与资源，努力在商品组合供应、市场开发、客户服务、销售促进、形象导入、品牌宣传与大型推广、公共关系维护、战略与战术调整等营运实务各领域提升Mirtillo品牌在大*区的内、外竞争力，力求加盟事业和直营事业齐头并进、交相辉映，脚踏实地、创新奋进。

• 公司背景：位于东莞市茶山镇，十多年核心童装行业经验
• 公司规模：面积近万坪，员工500多名，现代化厂房、标准生产线，月产15万-30万件（套）
• 公司影响：为Mirtillo、Liujo、Fala、Chicco等品牌提供生产服务多年，2009年开始重点推进Mirtillo品牌的大*区运作；公司整合生产中心（东莞）、营销中心（深圳）、采购与物流中心（香港）为一体，成为品牌童装精心打造企业

• 品牌运作：借助Mirtillo品牌在国内外童装领域的综合优势，在大*区通过加盟、直营推广，整合品牌资源，打造的销售网络和形象
• 公司目标：秉承“精奇求市场、质效谋发展”的经营理念，在一批诚实守信的高素质职业经理人的核心带领下，以效果、务实、稳健和创新的工作作风为客户提供全方位的服务。

品牌介绍：
      诞生于国内外时尚之都•米兰的童装品牌mirtillo（米提诺），设计风格延续了米兰大教堂建筑装饰风格，并融合现代流行的时尚精髓。

      身处时尚中心的mirtillo原创设计师们，本着“放飞孩子的梦想”，充分把握米兰前沿流行元素和借鉴古文明艺术精华，让作品既有个性、顽皮、时尚的感性美，又不失华贵、内敛、经典的理性美，淋漓尽致地表现了mirtillo品牌高贵地位。

Mirtillo国内外推广
   作为“国”字号品牌，mirtillo受到意大利各界的支持与都说，随着国内外市场的扩张，在米兰时装周、巴黎时装周、伦敦时装周、纽约时装周均可看到mirtillo留下的足迹。

Mirtillo品牌文化

古老而神秘的文明古国意大利···

这里拥有地中海的浪漫风情
拥有悠久而灿烂的古典文化
是欧洲文艺复兴的发源地
这里，是梦想的摇篮
是艺术的殿堂
是时尚与价值的王国
这里的人们热爱生活，富有创造力···

mirtillo，就诞生在时尚之都的米兰···

   12位品牌设计师组成的精心打造设计师团队，有着丰富的童装领域专职产品开发和整合经验，也当然不缺乏创作灵感。他们充分把握米兰前沿的流行元素，借鉴古文明艺术精华，基于二十一世纪儿童对自然、科学、生活、学习及亲情的成长诉求，开发和整合生活、运动、休闲各种不同场合“无缝搭配”的服饰产品。
   设计师着眼于欧陆怀旧朴素风格、国内外流行阳光风格及服饰多元化潮流元素的有机结合，在面料、色彩、构图、工艺处理、搭配、系列组合上追求舒展、协调、焦点分明。图腾文化、印象画作、怀旧基调、未来很人、虚拟天空、水岸风韵、绿荫漫步……看似浪漫与写实冲撞，实际上是设计师深层挖掘儿童成长中的心理遵循与行为反叛、规律生活与幻想梦境的调和。

Mirtillo加盟五大优势

品牌优势
   55年打造的品牌，通过产品引导儿童从小积攒并塑造穿衣打扮的品味，不与市面上一些好看但没有上身效果与整体品味的品牌雷同。mirtillo在国内外童装界的崇高地位，不仅获得了消费者的青睐，也是众多专职买家、商场、经销商的忠实拥护者。在中国，通过意大利总公司与东莞米提诺服装有限公司的合力推动，引起童装界轰动的同时，也使各省市各地核心商场的高层管理人员有了一个新的认识。

战略优势
   mirtillo大*区在东北、华北、西北、西南、中部、华东、华南七大区域通过发展合适的经销商或者直营，树立区域标杆门店，以点串线，实施饱和覆盖和重点进攻的双层战略，推动整个国内市场的可持续良性发展。

市场优势
   经过十年高速发展，国内市场运行的各层级童装品牌正面临两级分化的关键时刻，但大多数打算进入一线阵营的品牌受产品设计、文化内蕴承载等内在因素的制约，只是简单的扩大生产和销售规模，难以在产品更新、生产与销售模式更新、团队提升、战略细分、战略实施等关键方面有真正突破，品牌差异化难以实现，这个瓶颈制约了行业的可持续发展，各层级品牌、特别是精心打造品牌阵线正进入洗牌的困局。
   品牌童装界大而不强的另外一个显著特征，就是中大童、大童装薄弱。扎堆的婴幼童、中小童装已经饱和，中大童装这块细分市场虽有更加明朗的前景，却一直没有强势品牌的出现。mirtillo把握了中大童装的设计尺度，将中大童“求个性，不求另类”的内心需求作为设计着眼，不是简单的把中小童装放大，更不是粗略的把成人服装微缩，而是在款式、面料、色彩、图案、搭配等诸多方面，进行多层面整合。

产品优势
1、意大利原汁原味的设计，并根据中国市场情况增添大卖颜色，进行产品二次整合；
2、60%的产品由东莞米提诺生产，降低了成本，支持精心打造品牌，主流价格；
3、严格控制产品质量，每一件产品都是优等品；
4、属于mirtillo的多种工艺，如全件多位控印、棉衣/羽绒服多层内胆等；
5、强大的生产供应能力和物流通力；
6、国内外同步上市。

经营优势
1、 意大利、中国通力合作，将的产品、良好的形象带入中国；
2、 实施可持续发展战略，市场布局主次分明；
3、 完善的售后服务，营销实务工作实现一条龙化管理；
4、 强大的推广优势，以店铺为核心，实施立体推广；

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