1998年，PUBGO（步步高）品牌在香港、内地全线上市，迅速铺开。深圳步步高鞋商业有限公司作为香港步步高鞋业集团旗下的全资子公司，香港回归后集团公司进入内地的家鞋类营运企业，身兼RETAICER（少售商）和O.D.M（设计生产制造商），它的诞生标志着PUBGO（步步高）品牌向内地市场的深度扩张。
PUBGO（步步高）以“创造价值，回报社会”为使命，提倡“真诚微笑，细致专职”的服务理念，瞄准国内中档市场独有的消费特点，将传统的加工手段和现代高科技计算机控制技术相结合，精选皮革原料，实行很其严格的检测程序，彰显
PUBGO（步步高）产品：唯真、唯轻、唯软的非凡气度。进入国内市场初期，步步高决策层高瞻远瞩，充分预测鞋类少售市场成本日益透明化，价格战将转为渠道战的发展趋势，制定“步步为赢，再创新高”的“三步走”战略：PUBGO（步步高）内地市场直营体系建设——PUBGO（步步高）各省市范围的连锁拓展——PUBGO（步步高）完善的市场分级和细化管理培训。
PUBGO（步步高）拥有一地设计（香港总部统一设计），二区制造（广东，福建，浙江，成都四大生产基地），遍布各省市的营销网络优势。并以“企业垂直发展”策略为中心，致力于鞋类产业之上中下游的整合，建立垂直的市场供应链（原材料-制造商-通路占有）：上游有港台、欧美流行资讯及面料来源；中间有自有生产工厂及固定配合之其他高品质生产工厂；下游则是自有品牌行销减少通路成本之负担；更有高明电子商务平台、多功能物流配送中心、强大的数据分析处理系统等现代化管理支持，成功创造了一套更具有市场活力的经营模式：步步高品牌、步步高直营系统及步步高营销体系“三位一体”的营运模式。
八年的用心经营和谋略，步步高品牌以深圳为基地，辐射各省市范围内的十几个省市自治区，网络遍布大江南北。仅在深圳地区，步步就拥有南新、学府、南山、深南、水贝等数十家直营店及加盟店，公司秉承国内外化资本重组与强势联盟新概念，依托商业优势，精彩演绎了一曲跨行业、集团化组合的交响曲，在商业地产等方面同步发展：颐莎商业广场、华强北步步高广场、布吉步步高中心广场、白石洲步步高侨苑广场等大型和很大型商业中心也纷纷崛起于都市繁华的商业地带。
商海沉浮，风生水起，步步高人始终能保持昂扬的姿态，除了事业的召唤，共同的利益，互相的尊重，更多的是靠着一双特别的“脚”：习惯脚踏实地，习惯一步一个脚印，习惯“踏踏实实做事，实实在在做人”。更信奉没有跨越不了的高度：步步为赢，再创新高！
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