雅美姿化妆品

公司介绍
   
    雅美姿化妆品有限公司创立于2004年8月，是一家集研发、生产、培训、销售、服务彩妆和护肤品为一体的大型化妆品企业。其旗下的“雅美姿”彩妆品牌，坚持“科技，创新，谋求发展”的经营战略，发展至今，以其时尚的色彩，鲜明的形象，个性的外观及优良的品质，屡屡荣获“中国消费者喜爱的彩妆十佳品牌”，“中国彩妆十大强势品牌”，“中国彩妆影响力品牌”，“中国美容化妆品行业十大影响力品牌”，“广州市商标”称号等盛誉。面世数载，雅美姿始终坚持于产品研发、品牌形象、市场营销与终端服务上的提升与突破，并诚邀影视红星—刘涛倾情代言，一举奠定了其在中国彩妆市场举足轻重的地位。
    2006年9月雅美姿公司生产基地竣工投产，内设产品研发、色彩研发、品质定位、OEM、ODM生产、物流调控、售后服务六大中心。采用国内外品牌原料供应商所提供的好原料，并引进国内外明的生产设备检验仪器彩妆生产线、质量检测设备，严格执行国内外质量体系标准，支持产品技术的出众水平。其卓越的产品质量、强大的技术后盾、专职的生产、管理、销售、设计队伍、完善的售后服务体系，为雅美姿（ROMANTZ）品牌建设提供强有力的支持。
    2009年，雅美姿公司更是凭籍深厚的企业底蕴与强大的行销实力，重金携手灵歌天后—爱戴，强势推出“雅娜丝（YARNUS）”护肤品牌，以姣美如花的系列护肤精品，再次续写了美丽新篇章！
    雅美姿公司一直把品牌的长远发展摆在战略性的高度上，始终追求“精耕细作，永续经营”的发展理念，用心经营，用心维系，用心服务，为现代都市爱美女性带来了全新的精致生活新概念。创立五年来，雅美姿已成长为国内专职的中核心彩妆生产厂家之一，产品出口到欧洲、俄罗斯、香港、台湾等地，成为国内外品牌的OEM生产商，在国内专职美容领域具有较大的影响力和的引导力、控制力。

时尚魅力 随我所欲—我的生活，我的雅美姿
    广州雅美姿（ROMANTZ）彩妆、护肤品，自诞生以来，以其鲜明的终端形象、富有个性的产品外观、优良卓越的品质、大众化的产品价位、的科研技术平台、准确合理的市场定位、坚持走终端品牌道路，把品牌的长远发展摆在一个战略性的高度，始终追求“精耕细作，永续经营”的品牌发展理念。为雅美姿品牌的可持续发展和生命力，打造终端强势品牌奠定了坚实的基础。
   “绿色、科技、健康”— 雅美姿百年不变的品牌发展路线，“优雅、时尚、自信”，倡导人性化、个性化的健康美丽理念，为现代都市爱美女性带来了全新的精致生活新概念。

雅美姿以出众科技谋求市场
   为支持雅美姿（ROMANTZ）品牌化妆品的出众水平，公司与亚太区多家护肤研究中心共同钻研肌肤生命的内在需求，并得到多家科研机构的技术支持，将具深远文化内涵的东方美容哲学与西方重量级科技融为一体，将大自然原本植物中的各种纯净元素和活性精华，成功的运用到护肤和彩妆产品之中，开创了系列护肤产品“全植物活性”健康美肤新领域。有着雅美姿技术平台的雅美姿彩妆系列，一直为国内女性视如现代时尚彩妆的潮流。
   正是雅美姿品牌始终坚持“科技、创新、谋求发展”的经营战略、虽然日化行业竞争激烈，但雅美姿品牌卓很的产品质量、强大的技术后盾，新技术、新产品层出不穷，其高品质、个性化的产品为业界注入了一股清新的空气，为众多的行业经营者和广大消费者带来很大的选择空间。
   在产品上，雅美姿秉承“绿色、科技、健康”为理念，倡导优雅、时尚、自信的健康美肤新概念，它注重的不仅仅是色彩，更注重于感觉、一种个性张扬、而富有时尚文化内涵和灵感。在面临异常激烈的同质化竞争中，树立了雅美姿产品自身的性、以全新的概念、全新的定位、逐步巩固了雅美姿品牌的地位。
   从雅美姿进入市场开始，就定位满足消费者不同美肤妆扮需求，让所有的爱美女性都能用很值的价位，来享受雅美姿高品质的产品，无论是细腻的粉饼、鲜活的唇妆、还是明艳的眼妆、均讲究“于细微之处、彰显个性”，追求与肌肤的“浑然天成”的圆满妆效，充分体验雅美姿带来的时尚魅力和视觉冲击。

一、品牌定位
   1、 品牌定位："绿色·科技·健康"。
   2、 品牌理念：倡导人性化、个性化绿色健康的美肤理念。
   （人性化：即以顾客需求为导向；个性化：即专属个人的护理方案。）
   3、 产品概念：绿色科技、天然植物。
   4、 产品定位：天然植物提取的皮肤保养品。
   5、 成分配方：天然植物精华 --- Grystal EGF（植物润肤素）。
   6、 技术支持：现代高科技与天然植物的圆满结合。
   7、 产品线：前期采用两条产品线策略，开发"护肤"及"彩妆"两大品类系列产品。
   8、 产品结构：
   A、护肤类先开发"驻颜"、"保湿"、"亮白"及"其他"四大系列产品，后期再开发"控油"等系列逐步扩大品结构，以便适应市场需求。
   B、彩妆类开发"动感诱惑"及"圆满纵情"两大系列产品，可逐步扩大产品结构，根据季节的变化，开发符合不同季节而造成消费者购买特性不同的单品。加强"雅美姿"品牌的市场竞争力。

绿色科技健康产品的市场优势分析：
   1、 市场的发展趋势：纵观整个美容护肤品市场，各种概念可谓是层出无穷，从凡士林、羊胎素、到纯金，从植物、海洋、矿泉、SPA、香熏到生物，但是仔细观察真正能在市场上占据一席之地的几乎全部"绿色天然"的品牌产品，即使不以天然植物为宣传重点的产品，其原料成分中也大部分以植物为主。而市场的发展规律必然是要有一个主导和一个规范，因此在市场的发展中"绿色天然"将承当着这个角色，另外随着其他产业的绿色化、消费市场"回归天然"潮流的成熟，美容护肤产品将会继续朝着"绿色天然"的趋势发展，且在未来的很长一段时间里将稳据市场霸主地位。
   2、 消费市场的成熟：消费市场的成熟带来了消费的理性化，消费者在选择产品更加理性和自主，产品的质量成为她们购物先考虑的重点。从凡士林堵塞毛孔、羊胎素受疯牛病的影响到现在旺热的生物美容却含有大量的成分，消费者更加注重"安全"的产品。而"绿色天然"产品讲究"天然、纯洁、不添加"正适合她们的需求，是消费持续发展的必然。
   3、 消费者自身需求：众所周知，护肤品目前的主要消费对象是女性，一些职业女性由于工作环境、生活习惯和生理因素等的影响，她们的皮肤大多数趋向于问题性皮肤，如：发炎、脆弱、发黄、松弛等，致使她们需求"质地纯净、温和，**的产品"，这就使得"绿色天然"产品更具有市场优势；而对于青春女性由于本身皮肤较为娇嫩，也就更需要"绿色天然、纯净温和"的产品来保养了。

二、价格定位
   现市场上具有积很化妆品消费理念的目标顾客集中在22~35岁之间，特别是白领阶层，这个群体追求生活品质和个性张扬。因此，"雅美姿"产品定位为准白领与白领阶层，根据市场情况将价格做适当的下调。彩妆系列产品80%的少售价格介于20~60元之间，护肤系列产品80%的少售价格介于25~80元之间。

三、消费对象
   按年龄细分，"雅美姿"产品的目标市场为16岁~50岁的女性。按经济能力细分，"雅美姿"产品的目标市场为月腰包不瘦为600~5000元之间的准白领和白领。

四、形象定位
   1、 与品牌定位、消费群需求相符。
   2、 展现出品牌个性，追求简约自然、高贵典雅。
   3、 导入品牌VI系统策略，以浅绿色和白色为主色，树立精心打造品牌形象。

五、渠道定位
   1、 渠道设计：主要采用"厂家 --- 经销商 --- 终端"的销售渠道和通路。
   2、 渠道建设：主要以"地级城市"为一个战略单位，采用区域代理制。

六、销售定位
   1、 区域市场：以二、三类区域市场为主攻对象。
   2、 终端卖场：以商场专柜、专卖店为主，超市、美容院为辅。

品牌文化 ：
   ●品牌价值观：“为国内外爱美女性制造绿色环保的大众时尚彩妆”
   ●品牌经营理念——诚信 品质 创新 服务 双赢  
   ●品牌宣言——打造中国影响的大众时尚彩妆品牌
   ●品牌理念：优雅 时尚 自信
   ●产品广告词——时尚 魅力 随我所欲