BECK公羊倡导意大利简约主义,致力“细且精·精而简”的制鞋主张,既拮取了意大利流行元素,又以简洁纯粹为气质。在精神上,BECK公羊主张让消费者体验一种“自由、自信、健康”的生活方式,同时“简约舒适”作为BECK公羊产品的核心,每一款鞋都具有的很凡品质。BECK公羊主张的意式简约主义,恰到好处地体现出现代人追求简约、注重舒适的审美趋向。
2007年,BECK公羊(中国)运营中心正式成立,并将意大利BECK品牌引入中国,结合东方人的脚型和中国市场的特点,开发出适合中国人脚型的鞋品。BECK公羊品牌针对崇尚自由健康、富有自信品味的消费群,采用意大利名师设计理念,做工精细、注重皮料及舒适脚感,从每一个细节体现出对男人双脚的体贴和关怀。