作为夏季的消暑解渴、休闲娱乐产品，冰淇淋在国内外市场全面的推动下，现已成为一年到头必不可少的美味。在面对迅速发展的市场和层出不穷的商机，在哈尔冰开家冰淇淋加盟店市场前景如何?能实现小本投资开店的营收心愿吗?

一、冰淇淋产品消费特征--大众化、年轻化

通过CMMS2004(春)数据，对冰淇淋产品的消费者构成进行细分，我们发现：中国市场中冰淇淋产品消费者的平均月腰包不瘦为1329元，平均年龄在34岁，而且重度消费者(即：每周消费冰淇淋4次以上)主要集中在15-24岁。由此可见，现在淇淋已然是一种大众型产品，并且具有显著的年轻化特征。而冰淇淋完全具备了现代冰淇淋的年轻化特色。

二、冰淇淋市场总体特征--走势平稳

有研究表明，中国冰淇淋市场的增长速度非常快，目前人均年消费量是2升(相当于25到30支的冰淇淋)，未来20年期望上升到6升，中国将成为国内外上的冰淇淋消费国。从消费者规模来看，根据新生代市场检测机构“中国市场与媒体研究”(CMMS)对各省市30个城市70000个样本进行的跨年度连续调查的结果显示：2003-2006年冰淇淋在中国市场的渗透率已达到了惊人的高度，连续三年很过73%，而且走势比较平稳。这一数据表明，冰淇淋在中国城市中的普及率已相当高，平均每100个城市居民中就会有73个人在过去一年中食用过冰淇淋产品。在中国这样一个人口规模如此巨大的中，73%的高比率不能不说是中国冰淇淋市场巨大容量的一个的证明。冰淇淋抓住良好时机孕育而生，其市场前景不可估量。

三、品牌竞争与对策

正是如此巨大的市场规模的存在，也使得中国冰淇淋市场成为了国内外以及国内食品巨头的必争之地。然而，从目前中国冰淇淋市场的总体状况看，国产品牌和洋品牌的地位比较均衡。这在程度上要归因于国产品牌的成本优势和价格优势。但与此同时，国产品牌档次普遍偏低的现象也应引起足够的关注。中国冰淇淋市场中，中、低档品牌价格竞争的日益白热化已使得腰包不瘦空间越来越小。因而，未来冰淇淋市场中的主要方向应该是：基于市场调查和消费者研究，对冰淇淋消费市场进行细分，有针对性地制定产品策略和市场策略。冰淇淋了解现代冷饮市场发展趋势和需求，对品牌的发展有着高度的市场策划方案。

以消费者研究为例，冰淇淋产品忠实的消费群是年轻人(15-29岁)。CMMS2004(春)的数据显示：56%的15-19岁的消费者，42.4%的20-24岁的消费者以及37.2%的25-29的消费者每周食用冰激凌四次以上。这一群体的消费特征突出地表现为：冲动型消费和时尚型消费。他们对时下流行的事物比较敏感，也乐于尝试，在做出购物决策时，价格并不是的决定因素。

那么针对这一群体而言，冰淇淋的产品策略就应该更多地集中在：产品名称的时尚化，包装的“酷”感以及产品外型的个性化上。从渠道策略而言，以往超市销售的便利性已无法实现对这一消费群体的吸引和品牌忠诚度的建立，而以加盟店为主要形式。多元化应该是时下流行青年的时尚选择。由此而言，营造品牌文化，引导时尚消费模式，开发多样化产品不失为未来冰淇淋发展的一个重要方向。

冰淇淋紧抓年轻人消费口味与需求，不断创新和改良研发产品，让每一位来到这里的消费者都能感受到美味所带来的愉悦享受。未来冰淇淋市场前景一片光明，如果您想在哈尔滨开家冰淇淋店**，冰淇淋是个不错的流水选择。