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只有消费者感受到实实在在的好处，连锁加盟才有存在的价值，连锁总部拥有高明的经营管理方法和技术，是导师们不断研究开发的成果。作为中小店铺，是没有能力开展这项工作的。总部通过对加盟店授予特许权，是卓越经营方法和技术的推广应用，加盟商的店铺在短期内就可以“武装”成标准的加盟店，提高了消费者服务的水平，支持了加盟店的商品和服务处于同一水准。这样，不管在同一连锁组织中的哪家加盟店，消费者都可以享受到好、高水平的商品和服务。特许经营模式要求实行统一店名、统一服务标志、统一店面装修、标准化经营，树立起整体的企业形象。这种**的企业形象一旦为消费者接受，印在消费者的脑海之中，就会很大地便利消费者。不管何时、何地，消费者只要看到特许加盟店的店貌，马上就会联想起他所能提供的商品和服务，如有购买需要，不用再作了解，就会直接步入店中，买到称心如意的商品，得到周到的服务。