在各大鞋业品牌集体发力儿童用品市场的格局之下,整个行业的竞争越发激烈,在如此巨大的市场商机的诱惑下,许多品牌鞋企争相进军儿童鞋服领域,抢夺这块令人垂涎欲滴的市场蛋糕。据悉,童鞋在我国每年至少拥有380亿元的市场规模,这样的潜力吸引着众多渴望在鞋业市场突起的企业。诚然,立足于童鞋行业的鞋企面临着机遇,但同时挑战的压力也随之而来。随着鞋类行业同质化现象的加重,鞋企除了依靠好的产品、细致的服务等优势打造强势品牌之外,在营销方面不断推陈出新也十分关键。灵活有效地运用各种营销手段可以使鞋企品牌鹤立鸡群,对品牌度和市场占有率的提升有着至关重要的作用。

面对国内童鞋企业普遍缺乏强势营销策略的现状,少数鞋企抓住了儿童消费群体的特殊心理,从动漫行业“挖掘”设计师,为自己的品牌进行动漫设计,开启品牌动漫营销新模式。然后以受消费者欢迎的动漫形象作为载体,将品牌及产品传递给消费者,期望使消费者产生情感共鸣,从而使品牌形象植入消费者心中。一些财力雄厚的童鞋企业,更是不惜高薪聘请出色的动漫设计师,投入巨资购买热门动画卡通的使用权,以期达到动漫营销的实效。动漫营销的出现无疑为童鞋品牌的推广注入了新鲜血液,如今植入动漫元素已经成为了各大鞋企蜂拥而上的焦点,在**程度上破解了品牌同质化的尴尬局面。

卡西龙作为国内为数不多拥有自主动漫形象的品牌童鞋,在2006年就率先冠名湖南金鹰卡通频道的儿童栏目《童心撞地球》,让可爱的恐龙形象深入小朋友心中。并于同年全面导入全新的“龙行兵团”——金金、威威、卡卡、西西、龙龙,五只卡通形象的腾空出世为品牌与动漫的联姻树立了一个成功的典范。全新的卡通形象从富有灵气的神情到个性化的动作表现,活灵活现的形象设计充分展现了卡西龙品牌龙元素的定位,通过对颜色、属性标志、神情动作、技能特色、人物性格等全方位进行融合设定,使卡通人物形象更加鲜明,富含记忆点;同时,借由五行元素进行重新设定,化地提升卡通人物的个性,契合了卡西龙品牌形象、产品和企业动画片的应用。在今后,卡西龙还将选择一些适合的脚本制作成3D动画片,推出自有漫画手册,并将产品作为推广渠道,把这些卡通形象表现在产品和包装上,让其能够被演绎得淋漓尽致,逐渐深入人心,奠定和扩大消费市场的基础份额。卡西龙力求实现艺术与品牌的圆满结合,全力为中国儿童打造创新休闲运动生活用品装备。

卡西龙不仅在动漫营销上全力以赴,也非常重视品牌的科技创新力度,通过运用特殊材料和技术打造以儿童健康为核心概念的鞋款。如今,卡西龙童鞋在各省市各地的销售业绩都取得了良好的成绩,定位于时尚和活力的少年儿童运动鞋,年销量已经很过300万双。卡西龙还在成都、郑州、株洲、广州、太原、杭州这六大核心城市设立了分公司,组建起营销中心,继续在品牌专卖化拓展和品牌推广服务上精益求精。

据资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占各省市人口的25.4%,同时每年新增的婴儿数约为2000多万,再加上儿童*的速度快,因而每个儿童每年对于鞋服都会有新的需求。卡西龙在注重品质、满足个性化需求的同时,不失时机地主动引入卡通形象进行营销,为品牌的全面发展提供了良好契机,在日新月异的童鞋市场中出众!