随着国内市场对住房面积、住宅私有化和国外投资需求的增加，门窗产品市场的腰包不瘦大幅度增加。业内导师预测，中国门窗的需求量将以每年11%的速度增长，2011年达到1950亿元。

工业化的提高和个人、商业腰包不瘦的增加，建筑工业上的健康**将促进对门窗需求量的增加，以及对住房面积、住宅私有化和国外投资需求的增加。同时，国内消费市场的迅速扩大也会促进门窗产品市场的腰包不瘦增加。

门窗行业总体市场分析

据了解，到2011年塑料门窗需求量将以每年13.9%的速度增加。高分子门窗之所以能在中国门窗市场中占有如此重要的地位是由于其具有来自政府的原料支持。

相比之下，人们对金属门窗的需求量增长速度较慢，但到2011年前仍然会呈现良好的健康增长的趋势。尽管市场份额不如塑料门窗，金属门窗将仍是中国门窗的主要材料，占市场总需求量的60%。

此外，非住宅建筑的门窗需求量到2011年将以每年11.2%的速度增长，占总需求量的五分之三;住宅门窗需求量预计将以每年10.8%的速度增长，到2011年达到770亿元人民币。

门窗单一的竞争手段既难以获取和保持竞争优势，也无法满足顾客多样性复杂化的服务需求，呈现出多种促销方式相结合的趋势，服务、价格和促销多种竞争手段组合的复合竞争态势。原材料价格不可抑止地上涨，直接导致门窗市场竞争形式的加剧和多样化。而竞争范围的扩大，由于市场份额的缩小和原材料上涨给商家带来的腰包不瘦变薄，致使突出矛盾点由单一的竞争向复合型的竞争转变。

销售过程中哪些因素重要?产品质量、产品款式、价格、服务等都成了门窗行业竞争不可缺少的竞争热点。如今的市场竞争不仅仅反映在产品质量的竞争，而是体现了多样化的综合竞争局势。抛开价格竞争，重点为服务的质量、水平、手段和程序等立体竞争不再停留对市场和顾客的争夺，而是进一步扩展到技术、信息、人才，乃至于战略伙伴等多层面多形式的竞争。

从依赖内部优势到内部优势和外部资源并重。概念的转变，在传统竞争条件下，门窗企业依赖的是内部优势，比如说产品质量、产品的品牌影响力等等。现在的市场竞争不光是通过自身的内部优势，还需要通过自身资源和市场的炒作而展开竞争。形成内部优势和外部力量的结合，注重门窗产品的质量，也注重门窗品牌的提升，注重服务力的提高都是很重要的。

所谓的竞争目的也从追求市场份额转变为争夺顾客回头率。很多门窗企业就是靠回头客和口碑构成主要腰包不瘦来源，培育和保持这些顾客的“忠诚”直接关系到门窗企业的生存和发展。传统的价格竞争方式难以适应市场变化。随着消费观念的提高，消费者对服务的要求越来越强烈。因此服务质量、服务效率和服务创新等非价格竞争成为目前门窗市场的主要竞争方式。