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国内童装市场品牌缺乏品牌意识和推广意识
力果童装
  • 品牌名称:力果童装 投资金额:20-50万 属于行业:服装 童装
  • 品牌发源:广州 主营产品:儿童羽绒服,儿童棉衣,儿童风衣
  • 公司地址:广州市荔湾区花地大道坑口新村
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国内童装市场品牌缺乏品牌意识和推广意识招商信息

童装市场巨大,但是国内的童装品牌却寥寥无几。这纠结与国内的童装品牌营养不良,缺乏品牌意识和推广意识。众多的童装生产厂家看重的知识眼前的**,看不到品牌的长远价值。

1、童装企业缺乏品牌推广意识

不得不承认,我国的童装行业起步比国外品牌晚,所以客观上的差距显而易见,特别是童装品牌的推广方面表现尤为明显。良好的品牌意识以及完善的促销手段是国外品牌童装推广、包装成功的重要因素,而国国内童装品牌则表现*,大多都是默默耕耘的“小品牌”。

2、童装市场的营运断层

“一线城市卖童装品牌、二三线城市卖童装产品”是童装品牌市场的重要特征。二三线城市童装品牌的发展之路需要来引导培育。一线城市难觅童装品牌身影、二三线城市都不能算强势的“断层特征”是国产童装品牌所面临的窘境,诞生名气大、产品、附加值高的童装品牌是国内企业的重要课题,也是肩膀上的重大责任。

3、国产童装品牌营养不良

由于童装生产门槛不高,加上受限于孩子们成长中的高矮胖瘦参差不齐,很难形成规模化、标准化的生产单量,导致童装企业普遍不大,贴牌、杂牌、无牌工厂良莠不齐。由于童装“盘子小”,各大专职院校毕业生很少选择童装企业就职,致使童装品牌行业设计人员也严重缺乏,模仿跟风严重,产品个性与产品文化更是少有企业提及,适应专卖结构的一站式产品组合思路稀缺。

国外童装品牌与国产童装品牌相比,我们不难发现端倪:国外童装品牌款式新颖,潮流感强,童装做工精细,从头到脚,满足一站式购齐,品种较多。国产童装品牌:自主创新少,模仿跟风严重,倚产业链迅速仿制,做工普通;成本低廉,价格低廉;品种相对单一,难成体系。

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