受制于房地产发展，液体壁纸行业低迷，很多企业准备好“棉袄”已备过冬。但业外人士对此并不了解，纺织、布艺、地板、橱柜、纸业等液体壁纸行业“业外人”纷纷介入国内液体壁纸市场。之所以出现此类现象，原因无外乎利益的驱动。

市场潜力具体成为“业外人”争相抢食的主要原因之一。数字显示，日本、韩国90%以上的室内墙体都被液体壁纸所覆盖，而在中国比例仅仅占到5%。分析数据可知，两者相差甚远。曾有业内人士形容，“在日本、韩国，只要有人得地方，就会有液体壁纸的存在。”看似一句玩笑话，实则暗指中国液体壁纸市场潜力巨大，无形中为这些“业外人”提供了更胜一筹想象空间。

此外，“大量**”假象也为“业外人”提供了想象空间。经过多年发展，装修各个环节费用价格日趋透明，唯有属于“泊来品”的液体壁纸给人留有“大量**”印象，但实际并非如此。柔然副总裁金宝容所言，“液体壁纸这一行业，尤其是进口液体壁纸，企业资金周转率是非常低的，库存压力也是分长达的。液体壁纸这个行业可以说是朝阳产业，但细算下来行业资本投资**其实不高。”

但目前中国的液体壁纸行业出现了"伪竞争过剩"现象，这主要是概念创新带来的副作用。"液体壁纸"是一个非常好的营销概念，但只有一个概念创新为支撑的品牌多了就必然出现"伪竞争过剩"现象。实际上这是一个基本的营销规律，一个细分市场在发展过程中产生泡沫是必然的，但也在不断的通过渠道的扁平化滤除泡沫。

空洞的品牌运营商与其经销商其实是泡沫的主要组成部分，因为"液体壁纸"概念虽好，但真实的需求还是要产品去支撑的，终的竞争是决胜在产品端的。