快到年底了,结婚的旺季来临了,结婚的新人开始增多,结婚除了美丽的婚纱,拥有一双舒适漂亮的婚鞋也是必须的,下面我们就来看看现在的婚鞋市场情况如何。
目前,涉猎女性婚礼鞋市场的国内鞋企数量不多,品牌亦是寥寥无几。诚然,国内鞋企可以把目光转移到女性婚礼鞋上。
鞋企要想获得更大的市场份额,就必须要有明确的市场定位。显而易见,鞋企定位于结婚市场,目标消费群体为新娘。在结婚期间,特别是女方,要操办的事情繁多,有一个专为新娘设计的婚礼鞋,无疑给新娘打了一针定心剂。同时,目标消费群体也可以定位为送礼者。虽然多数情况下都是由新娘自己购买婚礼鞋,但送礼者亦可以以送礼的形式购买婚礼鞋,让新娘在结婚期间使用。中国自古就是一个礼仪之邦,就如脑白金的成功也在于以礼品定位创新消费潮流。
清晰的产品定位也是一个至关重要的因素。先,可以定位于核心产品。核心,意味着产品的品质高,除了实物之外的价值,也带给消费者优越感。鞋企可以搭配核心的钻饰、珍珠等,通过精细的生产工艺,制造出高贵、优雅的婚礼鞋。相较于其他场合,目标消费者更愿意在结婚场合中花费昂贵的价钱购买婚礼鞋。其次,可以进行文化定位。文化定位是将某种文化内涵注入产品中形成文化上的差异,是产品定位的一种方法。在传统观念中,人们都希望结婚时大吉大利,婚后福禄寿齐全,这是一种观念,也是一种文化。鞋企可以采用象征吉祥的双喜图案或牡丹之类的花卉,或者是象征福禄寿齐全的龟鹿图纹等等。
结婚是一生中的大事,新人在婚礼用品上是不会马虎的,婚鞋还是相当有市场的,目前婚鞋市场上,种类少、款式单一是主要的特点。