在各大运动品牌的专卖店转上一圈，你会发现原本在换季处理时才会使用的打折手段，已经在新品上市时被各品牌普遍使用。市场观察家也发现，原本在运动鞋品牌新品上市不打折是行业的惯例，但是随着竞争的激烈，这一惯例已经逐步被打破。

想跻身进入这场混战的经销商有很多，但摆在他们面前的困难让其很难迈动向前的脚步。

传统运动鞋少售市场经营三重难过

重难关：加盟门槛过高

洋品牌的代理权都被牢牢的攥在那仅有的几家大代理商手中，想从他们口中分一杯羹就要缴纳动辄上百万的加盟费用，而国产大品牌多有自己旗下的运营公司，直营运作多过加盟，很难进入。

第二重难关：运营成本翻番

运动鞋的少售模式多选择人流集中的商业区开设专卖店，或进驻商场开设店中店。但随着商业地产的热炒，各城市商铺租金纷纷**，伴随着通货膨胀问题加剧，水电、人工等成本也一路走高。综合下来，铺面的运营成本比过去要翻上一番还多。

第三重难关：恶性竞争**受阻

随着传统运动鞋产业门槛的降低，我们见到了越来越多的品牌，却没能见到什么更有新意的产品，整体产业已进入严重同质化阶段。而在大家产品都差不多的情况下，能够拼的就只有价格。但如此一来势必造成噌噌往上窜严重受损，很多店面根本就是入不敷出。

传统运动鞋少售市场不再是2008奥运契机下的蓝海，而演变成一片厮杀惨烈的红海，目前各传统运动鞋品牌先吃螃蟹的竞争手段就仅有价格，而价格战一旦开始就只能是一场没有终点、没有赢家的比赛。