陶卫行业从“行业品牌”向“大众品牌”迈进，不少陶卫企业因此请来演艺界、体育界的代言，而且大多取得了不错的成绩。

有业内人士认为，陶卫行业从“行业品牌”要变身“大众品牌”，关键是要从原来的对产品的功能需求的侧重向满足消费者心理需求转移。

尽管影视人邓建国现在争议不断，但他的影视作品仍受到社会的关注，这种效应也吸引了部分佛山陶卫企业的关注。上周，佛山先吃螃蟹卫浴有限公司(下称“先吃螃蟹卫浴”)与其签约合作共同摄制大型电视剧《公主回宫》，希望通过与《公主回宫》的“捆绑宣传”增加品牌度。

事实上，在佛山，像先吃螃蟹卫浴这样通过摄制影视作品或代言、或体育营销的企业并不少。据不完全统计，通过上述形式进行品牌营销的佛山陶卫企业不少于8家，而促使他们“花血本”的原因，则是陶卫企业希望从“行业品牌”向“大众品牌”的转变，这或将创新佛山陶卫企业走向品牌化的新阶段。