当为人熟知的几大老品牌在家纺市场呼风唤雨的时候，很多新品牌不甘落后，誓要在这个市场闯出一片天地。有些盲目跟风的新品牌失败了，而有些凭着长期努力找到市场空白点的品牌成功了。南通喜丹奴家纺有限公司就是少数的成功者之一。

采访中，年轻锐气的南通喜丹奴家纺有限公司总经理洪昌马满怀激情，表现出强烈的求知欲望和要求快速进步的思想。

“我必须强调一点，目前喜丹奴还不是家纺企业的标杆、创新品牌，喜丹奴是一个后来者，是成长中的跟进者。但是我们一直以行业的标准规范着企业、员工和经销商。因为企业只有明确了行业的目标，有了的胸怀，才能建设的人才队伍、的产品服务体系和服务能力。”洪昌马表现出年轻成功人士少有的谦恭。

“高贵”不贵

2008年，喜丹奴家纺在南通起步，而此前该品牌已经在武汉做了10多年。近年来，喜丹奴一直致力于加快国内家纺消费观念欧洲化的进程，设立了专职的研发设计中心，发展人才、科技优势，在吸取国外高明消费观念的同时，不断推陈出新。其产品在延续了国内外流行的华贵、典雅、精致的主流风格的同时，又兼顾了时尚一族喜爱的简约格调。

洪昌马表示，喜丹奴将坚持走家纺产品的大众化之路。

而这个“大众化”与传统的低价、质廉不同，是为消费者提供有品牌价值的、实用的、性价比高的商品。把握消费心理，有选择的将产品线向下延伸是品牌实现大众化的手段，也为企业带来了更大的商机。

喜丹奴的大众化路径，是在保持原有品牌定位的前提下进行的延伸。如何通过产品适当的档次延伸，获得更大的人群覆盖以及更多的合作机会?品牌先要考虑的就是可以在哪些领域对产品进行向下延伸。

喜丹奴家纺系列充分融合了意大利风格，将简洁与细腻，淡雅与浓重，时尚与传统巧妙地融合在一起，共同演绎出豪华奢美而并不张扬、简约时尚而不单调的生活态度。在前期设计的产品取得成功之后，喜丹奴在设计中特别强调家纺与家庭生活的协调性和亲密感，力求营造一种细腻、温暖的家庭氛围。为此，喜丹奴格外注重面料的选择、颜色的搭配以及产品细节的设计和工艺，将男性的阳刚和女性的温柔不经意地通过床品表现出来。

为支持产品品质，喜丹奴生产过程的各个环节都严格按照国内外质量认证体系ISO9001∶2000和国内外际环保认证体系ISO14000的标准执行，形成了完备的产品质量体系，使产品的功能性、科技性、配套性和装饰性得以圆满展示。