随着科技信息技术的普及和网络化技术的飞速发展，人们对因特网已经越来越熟悉，它覆盖了国内外的各个角落。中国互联网信息中心（CNNIC）发布了《第23次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示我国上网人数有2.98亿在2008年底达到了2.98亿，占据国内外。2009年国内外总共有17亿人上网，约占国内外人口的26%，同年发达的互联网普及率约为64%。互联网的迅速发展，涉及到了社会政治、经济、文化、生活等各个领域，改变了人们的生活方式，促进了社会经济的发展。

冯英健在其所著的《网络营销基础与实践》一书中指出“网络营销是企业整体营销战略的一个组成分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”网络营销(On-line Marketing /Cyber marketing)全称是网络直复式营销，属于直复式营销的一种形式，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。广义的网络营销是指企业利用一切计算机网络(包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国内外互联网)进行的营销活动，而狭义的网络营销专指国内外互联网络营销。本文中的网络营销就是指互联网络营销。

网络营销这种全新的营销方式比传统营销有更明显的优势：

，它能很快地提高服装企业营销信息的传播速度和传播效果，降低传播成本。营销

没有时间地域限制，产品的介绍更详细，表达方式更生动，顾客的信息反馈更迅速。二，网络营销不用店面租金，节约了经营成本。第三，由于成本较小，越来越多的中小企业采取网络营销的模式，通过互联网来展示企业优势，网络的高度普及使得中小服装企业不用投资太多成本，也能跟大企业一样涉及广阔的市场，促进了许多中小企业的发展。第四，消费者在网上购物没有了时间和地域限制，可以更充分的选择和比较所需物品。消费者不用出门就能买到所需物品，节省了时间和购物成本。而且在购物过程中，实现了与商家的一对一沟通，得到的服务更加具体化和个性化。第五，互联网在国内外的覆盖使得公司和企业能打入国内外市场，也为消费者国内外购物提供了便捷。

越来越多的国内外企业认识到互联网对企业经营发展的重要性，争相在网络营销中抢占一席，并且视之为未来营销的主要途径。根据美国的《流水》杂志统计，国内外500强几乎都开展了网络营销业务。而美国国内外电信联盟和国内外数据公司经过统计显示，1999年国内外的网络交易额达到了710亿美元，2000年则达到了2230亿美元，到2010年网络交易额在国内外贸易总额中的比重将达到42%。这些数据显示出了网络营销深藏的潜力和巨大的发展前景，它将成为未来营销的主流。我国网络营销起步较晚，直到1996年山东青州农民李鸿儒在网上开设花店，这是我国例网络营销。目前，网络营销已开始被我国企业广泛地采用，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等正活跃地应用到企业的生产经营中。

近几年来，网络营销已经被服装领域所接受，并迅速应用到了服装营销实践中。服装能够体现穿着者的审美心理和生活方式，而网络时代的消费群体更加年轻化和个性化，网络市场的广阔性和即时互动性足以供其挑选到表现自我的服装。经济发达的对服装的流行性和快节奏要求非常强烈，网络店铺比起实体店铺更加简洁，适应了这种对效果性的需求。在网络营销的服装配送方面，由于服装产品比较轻便，在物流过程中不易被腐蚀和损坏，即使压皱了也可以熨烫恢复，因此很适合网络销售。

根据艾瑞咨询的《2008年中国服装电子商务研究报告》中数据显示，2008年消费者在网上购买的多的产品就是服装类，占网络营销总数的64.9%，成为网络交易量的商品品类。2008年淘宝网的服饰类商品稳居各品类名，为淘宝贡献了将近15%的交易量。正望咨询也在《2009中国服装品牌与服装网购调研报告》中指出，服装是网上购买人数多、金额的商品。接近六成的网上消费者网购过服装，而服装交易量占到了网购总金额约四分之一。