第十三届中国国内外家用纺织品及辅料博览会于8月29--8月31号在上海国内外展览中心举行。通过展会，我们看到国内家纺企业对打造“品牌”的热情格外高涨，国内参展商中品牌企业比例较以往大大增加，越来越多的企业希望利用展会这个平台达到展示品牌形象、提升品牌价值的目的。令人欣喜的是，围绕着品牌建设的诸多关键要素，如技术、设计、企业形象等都在展会上有所显露。

展位

展位主要包括三个因素：位置、规模、展位设计。对于想要通过展示品牌形象，提高品牌价值的企业来说，这三者不可或缺。先从位置来说，一个好的展会位置有助于企业从整体中脱颖而出，好的位置可以使得企业在先天条件上就胜过其他企业，其次是规模，。规模同位置相似，均是从表面条件来展示品牌，当然这二者与企业的实力、投入预算等有关。对于品牌形象来说，重要的不是位置，不是规模，而是展位设计。展位重要就是能够展示品牌的形象及品牌文化内涵，所以展位的设计必须从展示品牌形象入手，整体设计必须与品牌形象契合，能够通过展位设计来展示企业文化和发展理念。我们看到华润世纪家纺旗下品牌香榭里气势磅礴、华丽典雅的巨型展厅，经专职设计师精心设计、制作、装修，以酒红和牙白为主调，通过不同材质的装饰凸现和谐、典雅、华丽、高贵等风格的大型主题展区。整体设计优雅大气、宫丽奢华，不仅体现了品牌的实力和魄力，更融入香榭里的法式情怀，并在展台内部设置的根据消费者自身家居环境，进行家纺现场搭配的“电脑体验中心”，体现了其为追求和谐、温馨家庭生活、妆点美丽家庭的消费群体，提供体现纺织新科技的家居产品的品牌定位。

服务

服务成就品牌，品牌的一个非常重要的元素是服务，其包括服务质量、服务模式、服务技术和渠道、服务价格、服务文化和服务信誉六大核心基因。简单的说，进行品牌建设，实现品牌效益依靠的即是服务。品牌服务是一个非常宽泛、复杂，我们今天仅仅谈及在展会上的服务。展会是一个平台，其集聚了整个产业链上从原材料到终消费者的所有现有及潜在客户、合作伙伴，在这样一个平台上，品牌服务显得尤为重要，此时服务质量的好坏将直接影响着品牌的形象。对于展会来说，主要的服务是体现在企业的员工形象、素质，如何待客、如何与客户沟通洽谈都是代表着品牌。我们看到主流品牌的企业人员在形象上都是很不错的，在**程度上都能够代表其企业的形象。例如浙江巴贝的黑色经典是全场的亮点，工作人员身穿清一色的黑色西服穿梭于典雅的展馆中，给企业品牌形象加分不少。从形象来说大部分企业可以说是好的，但是其中很多人员对客户的态度却并不能算是好的服务了，甚至在会上出现了一家企业的员工在跟客户争执、拉扯乃至斗殴的情景，试想客户看到这样的场面还会对这家企业这个品牌有任何兴趣吗?所以，任何一个想进行品牌建设的企业在人员服务方面**不可忽视，否则其他方面投入再多也无用。

产品

产品是企业生存之根本，没有产品作为根基，一切均为空中阁楼，品牌亦无从谈起。对于家纺企业来说，更是如此。长期以来，国内家纺行业整体设计能力低，产品同质化严重，缺乏个性，随着市场的发展，消费者需求的不断增加与升级，对于家纺产品的技术要求越来越高，对于品牌企业来说，要想从众多企业中脱颖而出必须从品牌定位、品牌内涵、品牌文化出发，加强技术创新、设计创新，以高质的材料、细致的工艺、充满品牌内蕴及品牌张力的产品满足消费者个性化的需求。在展会上，产品本身只是品牌形象的一方面，另一方面是产品的陈列与搭配。一个好的产品应该还有一个好的售卖氛围，如同一个好的设计师必须懂得如何推销自己的设计一样。家纺产品的陈列大空间上主要还是以色彩的感觉来做效果，各个空间之间的对比关系很重要。而在小空间的处理上更多的是体现色彩的协调和材质工艺的对比，同时小的对比色块在这里面也有着重要的作用。在大大小小的展台前，不少参展企业绞心脑汁，把各自的展台打扮的独树一帜，引人注目，有的富贵典雅，有的古朴清雅，有的精巧灵动，有的浪漫温馨，各有各的特点，各有各的细心之处。如这两例产品风格、产品空间的设计处理都带着很强烈的品牌色彩，很好的展示了品牌形象，突出品牌个性。

活动

相比举办活动来说，前三方面在某种意义上来说均属于静态的品牌推广元素，而在展会上通过举办活动来动态的展示品牌形象、提升品牌价值对于品牌推广来说则有着非凡的效果。由于展会上众多的原料商、生产商、采购商、经销商、专职观众齐聚一堂，此时企业通过举办**的活动可以聚集人气，集中展示企业实力、品牌形象、对外宣导品牌价值理念、文化，使品牌快速获得度，识别度，而且通过高水平、高层次、专职性强的活动容易获得品牌的美誉度，这是其他静态元素难以达到的。纵观整个博览会，不少品牌都通过举办活

动获得了非常好的效果。定位于时尚、个性的美国SE品牌在展位上通过瑜珈show、模特show  吸引了大量观众的眼球，并且举办了“后婚庆时代的床品新需求暨2008中纺市场流行趋势发布会”和“美国SE家纺品牌系列产品(中国市场)上市推介会”，引起了不小的反响，在业界迅速的获得关注，这对于一个新品牌的上市推广可以说有着不一般的意义。而山东愉悦家纺则从精心打造着手，通过赞助”届国内外家纺协会会长圆桌会议”借助该会议的高度来展现企业实力、体现品牌的责任心、提升品牌地位、宣导品牌价值理念，在短时间内把品、牌迅速的推介，这是其他活动不可及的。当然，整个会展上还有相当数量的其他活动，不再赘述。

总之，参加展会对企业品牌推广传播来说是一个成本相对较低的途径，企业应该充分的利用这个平台做好品牌的推广工作，以的成本达成化的效果。